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品牌是整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和：一個(gè)成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以：打造品牌，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第一，就要成為某一行業(yè)或某一領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)打造同樣要為締造“品牌****”而全力以赴。無(wú)論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務(wù)什么領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的首先是為了贏得目標(biāo)群體和市場(chǎng)消費(fèi)者--讓其對(duì)品牌產(chǎn)生好感以及對(duì)品質(zhì)產(chǎn)生信賴(lài)。所以：品牌視覺(jué)形象是打造企業(yè)品牌的****表現(xiàn)方式。 　　品牌向社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)大眾傳遞著“價(jià)值信息”,當(dāng)然這種價(jià)值是多層面的，有功效，利益，形象，個(gè)性，內(nèi)涵，承諾，體驗(yàn)，文化等諸多個(gè)方面，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌視覺(jué)形象同樣絕不可忽視。因?yàn)槠放埔曈X(jué)形象的設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“營(yíng)銷(xiāo)力”,在品牌傳播，品牌體驗(yàn)的同時(shí)，品牌視覺(jué)具備“語(yǔ)言功能”,近而來(lái)發(fā)揮視覺(jué)形象的作用力。 　　如果一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌未來(lái)沒(méi)有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺(jué)的設(shè)計(jì)也就不必過(guò)于追求，可以隨心所欲一點(diǎn)，但如果一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌的未來(lái)有較高的要求，那么品牌形象設(shè)計(jì)就必須要十分講究了，在這一環(huán)節(jié)不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路，策略與準(zhǔn)確的調(diào)性。 　　上知策劃品牌咨詢(xún)師認(rèn)為：認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，先從好形象開(kāi)始，品牌形象更多來(lái)自于視覺(jué)判斷與感知，品牌視覺(jué)形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺(jué)形象能幫助提升品牌形象和品牌價(jià)值，以及企業(yè)的形象，而失敗的品牌視覺(jué)也一定會(huì)為品牌形象和價(jià)值帶來(lái)消極的負(fù)面影響。

       個(gè)性鮮明的品牌形象，是品牌和企業(yè)資產(chǎn)的一部分，是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，第一概念，也是品牌能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中能夠一眼就被識(shí)別的清晰面孔。如果把品牌當(dāng)作一個(gè)人來(lái)講，則這種特色的品牌識(shí)別系統(tǒng)可以說(shuō)是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨(dú)特之處，形成品牌特有的認(rèn)知標(biāo)識(shí)。廣義上講，品牌識(shí)別系統(tǒng)包含了品牌識(shí)別的很多層面，成功的品牌識(shí)別系統(tǒng)可以是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字型（如聯(lián)想的標(biāo)準(zhǔn)字），一種顏色組合（如百事可樂(lè)的藍(lán)色和白色），一個(gè)獨(dú)特標(biāo)志（如NIKE的勾形標(biāo)志），一種特有聲音（如雅倩的A―H），一句廣告語(yǔ)（雀巢咖啡的味道好極了）等等，更可以是其中多項(xiàng)因子的組合。

      品牌識(shí)別系統(tǒng)就是在為品牌形象的差異化服務(wù)，包括整體品牌形象設(shè)計(jì)、及推廣物料的差異化設(shè)計(jì)等。       

      品牌宣傳通過(guò)特定的形象和符號(hào)，不斷制造出較為超前的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)，沖擊人們?cè)�有的消費(fèi)神經(jīng)，并說(shuō)服人們贊同它的文化行為進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。這些形象符號(hào)****凝結(jié)的晶體即個(gè)性鮮明的識(shí)別系統(tǒng)。這個(gè)行為過(guò)程中，品牌識(shí)別成了消費(fèi)****發(fā)生聯(lián)系，影響消費(fèi)者作出評(píng)判的第一依據(jù)。從品牌外圍來(lái)看，品牌識(shí)別系統(tǒng)是品牌形象的表現(xiàn)形式，是品牌差異化的基本特征。它與品牌形象互為表里，相互依存。從品牌內(nèi)核來(lái)講，品牌識(shí)別是品牌內(nèi)涵的載體，是品牌內(nèi)涵通過(guò)具體形象進(jìn)行闡述的物化形式。品牌識(shí)別系統(tǒng)的形成是與品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等高度關(guān)聯(lián)的品牌認(rèn)知結(jié)果。              

      個(gè)性品牌形象的建立，不是說(shuō)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)標(biāo)志，作個(gè)包裝或者說(shuō)找位名人作形象代言人，就可以成就自己獨(dú)特的品牌性格。之所以稱(chēng)之為個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，它必須具備如下特征：第一是簡(jiǎn)單獨(dú)特性，即品牌的這一種識(shí)別方法或者識(shí)別標(biāo)志是此品牌所********的鮮明特征，簡(jiǎn)潔、凝煉、準(zhǔn)確，最終再現(xiàn)于消費(fèi)者視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)生動(dòng)的概念區(qū)別，使其在從多的同類(lèi)品牌之中一眼即被看出。第二是持續(xù)恒定性，品牌形象的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效應(yīng)長(zhǎng)久累積的結(jié)果，是一種持之以恒的滲透力、一種影響力。第三是聯(lián)想感知性，這種品牌形象能夠在消費(fèi)者心智中留有一塊屬于品牌的空間，使消費(fèi)者在接觸到這種品牌之后，能夠聯(lián)想起由此種品牌帶來(lái)的心理歸屬滿(mǎn)足感和滿(mǎn)足感。     

       通過(guò)品牌識(shí)別系統(tǒng)的形成，一方面是品牌形象為更多消費(fèi)者所認(rèn)知贊同的結(jié)果，另一方面是企業(yè)提升整體品牌形象，凝聚人們對(duì)于品牌信任的過(guò)程，是對(duì)品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等由消費(fèi)者確認(rèn)的品牌無(wú)形資產(chǎn)不斷沉淀累積。品牌無(wú)形資產(chǎn)作為品牌價(jià)值的重要組成部分，從某種程度上來(lái)講，無(wú)形資產(chǎn)所體現(xiàn)出的價(jià)值甚至大于企業(yè)的有形資產(chǎn)。      

       站在企業(yè)的立場(chǎng)上來(lái)講，個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)是品牌戰(zhàn)略策劃者制造市場(chǎng)區(qū)隔的利器，希望借此創(chuàng)造和保持****的品牌形象，并能引起人們對(duì)品牌美好忠誠(chéng)及美譽(yù)度的聯(lián)想，創(chuàng)造品牌價(jià)值。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)講，個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別是在經(jīng)歷優(yōu)勝略汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，最終勝出并值得信賴(lài)的品牌在消費(fèi)者心目中形象凝結(jié)升華的結(jié)果。     

       可口可樂(lè)以800多億美元的價(jià)值的被評(píng)為2002全球********時(shí)，其醒目的波浪形條紋，鮮艷的紅色，獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，這一系列視覺(jué)強(qiáng)有力的沖擊可以說(shuō)是奠定了可口可樂(lè)品牌價(jià)值的基本點(diǎn)，也使得很多大在看到這個(gè)極具沖擊力的識(shí)別系統(tǒng)之時(shí)，能夠想起的是代表自由、熱情的美國(guó)文化。 清晰的品牌識(shí)別系統(tǒng)使得消費(fèi)者在作出購(gòu)買(mǎi)行為之時(shí)，首先從心理上就能夠得到品質(zhì)和信任的保證，促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的進(jìn)一步加強(qiáng)。     

       個(gè)性鮮明的品牌形象確立，同樣需要企業(yè)在日常行為中加以注意和保護(hù)，使之在不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)中保持其恒定的基本特征。  

       logo是品牌的"面子"--第一印象，所以極其重要。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。 然而，僅僅靠?jī)?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)并不能保證設(shè)計(jì)出來(lái)的logo是令人印象深刻且形象生動(dòng)的品牌標(biāo)識(shí)。 正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設(shè)計(jì)也要求設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)才能獲得成功；對(duì)所有平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，知識(shí)便是能力。 以下總結(jié)出要設(shè)計(jì)好的logo必須遵循的12條規(guī)則以供參考：

1. 初期工作不可少     

     初期草圖是設(shè)計(jì)logo的重要開(kāi)始步驟。你可以簡(jiǎn)單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過(guò)或者草草結(jié)束這一步驟，就會(huì)影響****的設(shè)計(jì)結(jié)果。 準(zhǔn)備20到30張草圖或者想法，由此拓展開(kāi)來(lái)，創(chuàng)造出原始構(gòu)想的各種引申想法。如果這些草圖都沒(méi)起到作用，你就需要重新開(kāi)始，根據(jù)新想法再繪出草圖。      

     一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師在初期工作上所花的時(shí)間比接下來(lái)的任何一個(gè)步驟都要多。

2. 協(xié)調(diào)性   

     協(xié)調(diào)性在logo設(shè)計(jì)中也十分重要，因?yàn)樵谌说母惺芾�，平衡協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)是令人愉快的，有魅力的。當(dāng)圖形、顏色、大小的“比重”在各個(gè)部分均等時(shí)，整個(gè)設(shè)計(jì)就能達(dá)到平衡協(xié)調(diào)。 盡管協(xié)調(diào)性原則偶爾可以打破，但要記住你所設(shè)計(jì)的logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性是最安全的方法。

3. 尺寸大有關(guān)系    

     對(duì)于logo設(shè)計(jì)，尺寸相當(dāng)重要。一個(gè)logo必須在縮放到任何尺寸時(shí)都能看起來(lái)清晰可閱。 如果一個(gè)logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時(shí)清晰度過(guò)低，那么這個(gè)logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報(bào)、廣告牌或電子格式出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，也必須十分清晰容易辨認(rèn)。      

      要判定一個(gè)logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗(yàn)一下。 注意通常縮小至最小尺寸時(shí)是最難達(dá)到要求的，因此你可以一開(kāi)始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報(bào)大小來(lái)測(cè)試。

4. 巧妙運(yùn)用顏色   

     顏色理論很復(fù)雜，但只要了解了基本原理，設(shè)計(jì)師就可以利用顏色為設(shè)計(jì)加分。 需要記住的基本規(guī)則有： 選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調(diào)，選用紅色、橙色和黃色）。     

     不要選用太過(guò)亮眼，使眼睛不舒服的顏色。 Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。 有時(shí)打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！ 

     掌握顏色如何引發(fā)感覺(jué)和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產(chǎn)生多種感覺(jué)：攻擊性、愛(ài)、熱情和力量。 

      當(dāng)你試驗(yàn)不同的顏色組合時(shí)，要記住這一點(diǎn)，并且顏色應(yīng)該與整體色調(diào)和品牌感覺(jué)相匹配。

     單單選用一種顏色也是個(gè)不錯(cuò)的主意，有些品牌正是以自己獨(dú)特的某種顏色而擁有高認(rèn)知度。 例如，提起約翰迪爾這個(gè)品牌，你自然而然聯(lián)想到它獨(dú)特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競(jìng)爭(zhēng)者們區(qū)分開(kāi)來(lái)，獨(dú)樹(shù)一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識(shí)。

5. 設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌匹配 

      設(shè)計(jì)logo時(shí)你可以使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)該對(duì)于客戶(hù)及品牌的背景資料有所了解。 近期web 2.0風(fēng)格的3維logo設(shè)計(jì)十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。 這種風(fēng)格可能十分適合web 2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但對(duì)于其余類(lèi)型的品牌卻不盡然。 

      在開(kāi)始初期工作之前，你需要調(diào)查你的客戶(hù)以及其品牌的客戶(hù)群。 這有助于你一開(kāi)始就判定出****的設(shè)計(jì)風(fēng)格，免去重復(fù)初期工作的麻煩。

6. 文字排版十分重要      

    對(duì)許多初入行的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，選擇合適的字體和大小比想象的要難。 如果logo設(shè)計(jì)中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣傳標(biāo)語(yǔ)里，你都需要花時(shí)間整理出不同的字體—通常幾十個(gè)—進(jìn)行試驗(yàn)進(jìn)而做出最終決定。襯線(xiàn)字體、非襯線(xiàn)字體，手寫(xiě)體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。 選擇logo字體時(shí)主要考慮以下三點(diǎn)：   

1.避開(kāi)最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設(shè)計(jì)看上去“外行”的字體。   

2.確保縮小時(shí)字體易辨認(rèn)，特別是手寫(xiě)體。    

3.使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時(shí)使用。 強(qiáng)烈推薦自定義字體。字體越是獨(dú)創(chuàng)，品牌越是突出。此類(lèi)自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂(lè)。

7. 追求認(rèn)知度     

      logo設(shè)計(jì)的意義就在于建立品牌認(rèn)知度，那么應(yīng)該怎樣做到這一點(diǎn)呢？    

     當(dāng)然，不同案例情況也不盡相同，但設(shè)計(jì)的目的都在于讓普通人一眼就能記住這個(gè)品牌。      

     譬如可口可樂(lè)，百事可樂(lè)，麥當(dāng)勞和耐克的logo設(shè)計(jì)就十分成功，顧客一眼就能認(rèn)出相應(yīng)的品牌。      

      將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨(dú)創(chuàng)性結(jié)合在一起，你就能設(shè)計(jì)出流行、認(rèn)知度高的logo了。 一旦忽略了其中任何一個(gè)元素，都會(huì)使得最終的設(shè)計(jì)不盡如人意。檢查你自己的設(shè)計(jì)是否包含了所有元素。     

      你可以在平面設(shè)計(jì)軟件里將logo反轉(zhuǎn)，檢查logo是否仍然可以辨認(rèn)，通過(guò)此方法來(lái)快速判斷你的設(shè)計(jì)是否擁有足夠的認(rèn)知度。另外，你同樣應(yīng)該測(cè)試鏡像下logo的辨識(shí)度。     

       記住在實(shí)際情況中l(wèi)ogo并不是只出現(xiàn)在公共汽車(chē)車(chē)身或者你開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)的廣告牌上，所以你并不能保證人們總能正面看到logo。 為此你應(yīng)該測(cè)試從各個(gè)角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認(rèn)的之后，才能將設(shè)計(jì)提交客戶(hù)。

8. 敢于創(chuàng)新

       要從一眾競(jìng)爭(zhēng)者中顯得突出，你必須創(chuàng)造獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)顯示自己的設(shè)計(jì)特色，而不是模仿甚至抄襲其它設(shè)計(jì)或者風(fēng)格，唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。 那么如何才能與眾不同？試試打破慣例，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。      

       嘗試多種不同風(fēng)格再?gòu)闹刑舫鲎钸m合客戶(hù)的作品；嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)現(xiàn)令logo真正新穎獨(dú)特的組合。 “玩轉(zhuǎn)”你用的設(shè)計(jì)軟件，在感覺(jué)設(shè)計(jì)達(dá)標(biāo)之前要對(duì)logo不斷進(jìn)行修整。

9. 簡(jiǎn)單明了 

       logo越簡(jiǎn)單，越容易辨識(shí)和記住。

       就像耐克的logo極其簡(jiǎn)單，卻是世界上認(rèn)知度****的logo之一。    

       在設(shè)計(jì)初期階段：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時(shí)就要遵循“簡(jiǎn)單明了”的規(guī)則。 通常，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)之初的logo相對(duì)復(fù)雜，而****的版本相對(duì)簡(jiǎn)單。 關(guān)注設(shè)計(jì)核心元素，忽略其余不必要的元素。 

10. 慎用特殊效果

         Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的功能十分強(qiáng)大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬(wàn)別忘乎所以，這些工具雖然強(qiáng)大，卻不必全部用在logo設(shè)計(jì)上。      

        當(dāng)然，適當(dāng)利用工具增加logo的吸引力無(wú)可厚非，但需牢記簡(jiǎn)單是關(guān)鍵。

11. 設(shè)計(jì)“流水線(xiàn)” 

       若想始終如一的設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的logo,你需要建立自己的設(shè)計(jì)流程，即“流水線(xiàn)”，步驟如下：

       調(diào)查研究      

       頭腦風(fēng)暴，想出點(diǎn)子  

       前期草圖     

       建立矢量設(shè)計(jì) 

       發(fā)送給客戶(hù)      

       根據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)修改     

       完成設(shè)計(jì)，提交客戶(hù) 

       在遵循這些基本步驟的情況下，你可以對(duì)步驟的次序進(jìn)行微調(diào)。

 這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關(guān)注重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更好的作品，并且確保每次設(shè)計(jì)都保持高質(zhì)量。

12. 參考，而不是抄襲

        ****一條設(shè)計(jì)規(guī)則十分簡(jiǎn)單：不要拷貝其他設(shè)計(jì)師的作品！ 

        從其他設(shè)計(jì)師的作品中尋找靈感是可以的，但抄襲他人的想法或者作品無(wú)論在道德上還是法律上都是錯(cuò)誤的。

       從圖片網(wǎng)站上你可以免費(fèi)獲得矢量素材，這些素材是基于“創(chuàng)作公用”許可協(xié)議分享的，但是我強(qiáng)烈建議不要選用這種方法。 在頭腦風(fēng)暴的階段你可以借助這些網(wǎng)站尋找想法，但****還是從自己的亂涂亂畫(huà)中得到靈感開(kāi)始設(shè)計(jì)，做到完全獨(dú)創(chuàng)。