版面的布局和編排沒有固定的公式,也不應(yīng)該有固定的公式,一些版面處理在以前看是“犯忌”的,但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色,甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要,有意“觸雷”,那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報》面世之始,即以整期報紙無一豎題的面貌,出現(xiàn)于讀者面前,以其標(biāo)新立異與大方得體一目了然,很快得到了讀者的認(rèn)可。之后,又有幾家浙江省有影響的報紙,紛紛選擇了這一版式。這些報紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束,創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式,方便讀者閱讀,追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點(diǎn),報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創(chuàng)新,充分調(diào)動讀者的視覺感受,這正是編輯工作的樂趣所在。
一、讓眼球首先被吸引――營造版面視覺沖擊波
人們在欣賞繪畫作品時,都會遵循這樣的欣賞次序:先通觀全畫,產(chǎn)生總體印象后,視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處,這個地方就是畫面的“視覺中心”,然后,視線才會移動,讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象,是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)造看,只能產(chǎn)生一個視焦,人的視線是不可能同時停留在兩處以上的,欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論,運(yùn)用于報紙編排,主要是加大版面視覺中心的處理,讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上,還要使本報的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心,流覽之下,讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上,掏出錢來,首先購買。從具體的編排手段來說,以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心:
1、突出中心主題。在零售市場上,報紙是對折放在報攤上的,只能展示版面的上半部分,因而將******有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部,作突出處理,極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號以及使頭條標(biāo)題反白等等……都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力,這樣就能使我們在路過報攤時無意地一瞥,便留住了腳步?!缎氯A日報》改版后標(biāo)題與正文所占的版面比例在1:2左右,多用大圖片、大標(biāo)題、粗線條分割的辦法給讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。此外,版面表現(xiàn)重大事件時,往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時,還需突出一個中心。版面突出的中心就是編者最想說的話。采用多種編排手段,突出一個主題,會給讀者留下一個深刻的印象,達(dá)到很好的宣傳效果。
2、慧眼巧用圖片?,F(xiàn)代社會是個“讀圖”的時代。圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀版面的原則之一,而且隨著時代的發(fā)展,圖片的作用和地位越來越突出,所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當(dāng)與否,對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為******的新聞制造氣氛,它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道,或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限,于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”:新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線,在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息,包括圖表、圖解、地圖等。
3、增加版面亮點(diǎn)。有時報紙頭條、二條會讓位給政治性內(nèi)容,讀者不感興趣。此刻,就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件,增加版面亮點(diǎn),使之成為視覺中心,從而改變版面上部大標(biāo)題、長消息,下部小標(biāo)題、短消息,報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時,可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比,例如在許多垂直線中有一條斜線,或在許多斜線中有一條垂直線一樣,稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出,在畫面中成為視覺中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ),對比包括明暗對比、方向?qū)Ρ?、大小對比、曲直對比等。此外,一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題,三言兩語便扣住了讀者的心弦,標(biāo)題的編排形式多樣,標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯落有致等均極富現(xiàn)代氣息,吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版面,較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系,甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱,明確視覺層次,讓讀者在不知不覺中按編輯的要求,做到先看什么、再看什么、******看什么。
在這個不同消費(fèi)層中,主要分為:兒童食品的包裝設(shè)計、青年食品的包裝設(shè)計、老人食品的包裝設(shè)計、旅游休閑食品的包裝設(shè)計、保健性食品的包裝設(shè)汁等幾個方面。
(一)各不同消費(fèi)層次食品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
在目前市場上諸多不同消費(fèi)層次食品的包裝設(shè)計中,趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設(shè)計,依次是青年人食品的包裝設(shè)計、旅游休閑性食品的包裝設(shè)計,老人與保健品食品的包裝設(shè)計等。
兒童食品包裝設(shè)汁,主要呈現(xiàn)這么幾個特點(diǎn):一是花,花花綠綠讓入眼花繚亂;二是活,活靈活現(xiàn),更多的是卡通動物畫得比真的還活現(xiàn),大有呼之欲出,一呼百應(yīng)之感;三是鮮、新鮮無比,鮮活一片,個個如同出水芙蓉;四是艷、俏麗鮮艷,多姿多彩;五是趣,妙趣橫生,游戲味濃,并且還常有智力性;六是美,設(shè)計、印刷、制作、用料皆為精美之致;七是豐,豐富多彩,遍地開花,商店里,柜臺中占著******地位。
由于上述這些特點(diǎn),決定著兒童食品的包裝設(shè)計在食品領(lǐng)域中占著重中之重的地位,所以,也是設(shè)計人員重點(diǎn)把握的對象。青年人食品的包裝設(shè)計,相對兒童食品的包裝設(shè)計來說,其特點(diǎn)略有不同,一是量上不同;二是設(shè)計的風(fēng)格不同;三是消費(fèi)對象多側(cè)重于女性。(在青年人的食品中,女性消費(fèi)者將占到60-80%,這是決定于女性天生的愛吃零食決定的)
為什么說量上有不同呢?因青年人食品幾乎是等同于普通大眾食品,個性化特色不甚明顯,不象兒童食品那么針對性直接性明顯性突出,故顯得在量上比不上兒童食品那么陣容宏大,普天蓋地。
設(shè)計風(fēng)格上的不同,這也是有著明顯區(qū)別的,這種區(qū)別在于青年人食品其包裝設(shè)計的定位上多少帶有理性化和功能性特色,兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動著銷售,青年人食品靠一個"花"字,是不會完全達(dá)到這個目的的。青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外,還要多出一些文化味、趣味、悠閑味,特別是對一些青年女性。還要在增添些浪漫味,玫瑰夢味。所有這些味都要在包裝設(shè)計的圖案中和藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格中得以體現(xiàn)。此外,在色彩設(shè)計的格調(diào)上,也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿些詩情畫意,象一些小吃甜食糕點(diǎn)、糖果就是這樣。
老年人食品的包裝設(shè)計和兒童食品的包裝設(shè)計,青年人食品的包裝設(shè)計皆有著本質(zhì)性的區(qū)別。老年人食品大部分都屬于保健性的或祝壽性的產(chǎn)品,如人參晶、健腦晶、生日蛋糕、長壽糕點(diǎn)等等。除了保健食品以外,也有一些屬于大眾性食品,但較有特色的還是保健性食品,對于這些保健性食品,在設(shè)計的色彩基調(diào)上也比較穩(wěn)重典雅,古色古香,其圖案也多為松鶴蟠龍、八仙、竹梅等,以體現(xiàn)吉祥和美好祝愿。
旅游食品的包裝設(shè)計,現(xiàn)在正處于一種向上發(fā)展的勢頭。因?yàn)殡S著人們生活水平的提高,對旅游興趣的加重,自然帶動旅游食品的向前發(fā)展,作為旅游食品來說如方便面、火腿腸、八寶粥、各類飲料、罐頭糕點(diǎn)小包白酒等。都可以視為旅游性食品。旅游性食品的一個顯著特點(diǎn)是方便,讓消費(fèi)者攜帶方便,食用方便。如雙匯魚肉腸一拉就開,正是體現(xiàn)這個方便。所以在設(shè)汁包裝中,設(shè)計人員須在"方便"二字上下功夫,選擇******實(shí)現(xiàn)形式。旅游食品除了方便性以外,還帶有休閑性,實(shí)用性,包裝簡化性等特點(diǎn)。這也需要設(shè)計人員加以注意。
(二)各不同消費(fèi)層次食品包裝設(shè)計定位
如前邊介紹現(xiàn)狀情況一樣,掌握到各不同消費(fèi)層次的食品包裝設(shè)計特點(diǎn),對于研究食品包裝設(shè)計的定位,就找到了通向成功路上的金鑰匙。所以包裝裝潢設(shè)計人員在設(shè)計作品構(gòu)思之前,必須注意到這一點(diǎn)。簡而言之,對兒童類食品包裝的設(shè)計其定位自然要從以上兒童食品包裝中的幾個特點(diǎn)來考慮,其它類消費(fèi)層次的食品包裝設(shè)計也同樣從各自的特點(diǎn)中來考慮。所不同的是:除了研究這些特點(diǎn)以外,還要考慮到以下幾個因素:①消費(fèi)者的心理需求及其變化,因?yàn)槿魏问挛锒疾皇且怀刹蛔兊?,其特點(diǎn)也同樣會出現(xiàn)"膩"的時候,也需要常變常新。②市場的需求及其變化,即市場始終是一個動的狀態(tài)變的狀態(tài),尤其是瞬息間的千變?nèi)f化,都會通過食品商品的包裝中反映出來,不然,我們也不會經(jīng)常在廣告上看到"新包裝新感覺新上市"這樣的字眼了?隨著市場的變化,還要研究各競爭對手的同類產(chǎn)品的變化,特別是出現(xiàn)的新產(chǎn)品,一種新產(chǎn)品就是一種新變化,這一點(diǎn)也須要注意。③展前性預(yù)測,這也是在產(chǎn)品及其包裝定位中一個參考因素。這種展前性,一是要研究整個食品發(fā)展變化的可能性,比如人們現(xiàn)在提倡的綠色食品,綠色有機(jī)食品(即AA級食品)基因食品,環(huán)保食品,高營養(yǎng)合成食品,多功能營養(yǎng)食品,于醫(yī)療保健營養(yǎng)于一身的食品等,都須在確立食品包裝
現(xiàn)代包裝設(shè)計有著穩(wěn)定的基本文化形態(tài),并不斷為社會文化注入鮮活的新內(nèi)容,不斷產(chǎn)生著與時代同步的新面貌 [3]。也就是說它具有與時俱進(jìn)的明顯特征。其次,文化的前進(jìn)走勢成為現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力,一是人類對物質(zhì)生活的需求,即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質(zhì)量。如生產(chǎn)生活過程中的運(yùn)輸、營銷、保鮮、盛貯等都要由現(xiàn)代包裝設(shè)計為其提供保障。這種需求促使著人們?nèi)グl(fā)明和創(chuàng)造,促進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步,其結(jié)果必然使新的現(xiàn)代包裝設(shè)計成果產(chǎn)生。
其次是人類對精神文化的需求,現(xiàn)代包裝設(shè)計作為文化媒介,通過現(xiàn)代包裝設(shè)計影像承載一個國家的民族文化精神,如社會意識形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風(fēng)尚等。
科技的發(fā)展,造就了新的產(chǎn)品造型、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計觀念及評價體系,受眾對產(chǎn)品設(shè)計永無止境的新要求,不斷鞭策設(shè)計者拿出更好的設(shè)計。與之相應(yīng)的設(shè)計師理應(yīng)具有較全面的素養(yǎng)與才能。
設(shè)計離不開生活的積累,它是理性與感性的交融?,F(xiàn)代包裝設(shè)計師不僅要熟悉中外文化,同時還要關(guān)注當(dāng)代設(shè)計的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[4]。優(yōu)秀的設(shè)計作品源于設(shè)計者具有深厚的文化、良好的心態(tài)、冷靜的思考、******的自信。無論藝術(shù)界,還是設(shè)計界,取得突出成就的人,大多具有深厚文化素養(yǎng)與功底。
要成為出色的設(shè)計師,乃至有志于成為設(shè)計家的話,設(shè)計者就決不可以滿足于技術(shù)、技巧的完善圓熟和眼前的經(jīng)濟(jì)利益,使自己具有較高的文化素養(yǎng),這無論從目前還是從將來著眼都是極為重要的。
誠然,不能說文化學(xué)習(xí)可以解決一切問題,但是如同只知埋頭種田的農(nóng)民,終究稱不上農(nóng)業(yè)專家,充其量是個“種田手”一樣,一個不具備文化素養(yǎng)和底蘊(yùn)的設(shè)計者,充其量只是一個技能高手、一個高級操作工,無法成為獨(dú)立面對設(shè)計市場的將才,更談不上在風(fēng)云變幻中閑庭信步的帥才。技術(shù)訓(xùn)練與文化素養(yǎng)的差別,將會在這個時候反映出來。文化素養(yǎng)的積累與發(fā)酵,潛移默化地提高著設(shè)計者的理解力,成為其堅實(shí)的地基與自信的來源。
由于時代的局限,各種設(shè)計理論難免摻合著雜質(zhì),但這不能成為放棄文化學(xué)習(xí)的借口;另一方面我們也應(yīng)注意避免把設(shè)計文化神化為束縛思想與手腳的教條、戒律,需要對其進(jìn)行分析、梳理,取其精華棄其糟粕。正如我們吃豬肉、羊肉,不是為了使自己變成豬、羊一樣,這種消化、吸收、借鑒,絕不是外表的模仿、復(fù)制、克隆,而是為我所用,用以滋養(yǎng)我們的身心、我們的藝術(shù)。
信息時代多元文化語境對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的合圍影響下,把握和堅持現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化性,挖掘、整理中國現(xiàn)代包裝設(shè)計中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當(dāng)代設(shè)計的要素以及全人類的精神財富有機(jī)結(jié)合起來才是現(xiàn)代包裝設(shè)計的人文發(fā)展之路。
本文雖從大設(shè)計概念出發(fā),但在論述過程當(dāng)中更偏向于平面設(shè)計方向,總結(jié)設(shè)計、平面設(shè)計的知識結(jié)構(gòu),平面設(shè)計的技巧,平面設(shè)計的設(shè)計元素,平面設(shè)計的手法,平面設(shè)計的風(fēng)格等等,根據(jù)我個人的認(rèn)識,并結(jié)合很多資料,進(jìn)行一些淺顯的討論,目的是為了能夠揭示設(shè)計的基本問題及核心精神。對設(shè)計師個人起著普遍意義和作用的問題的總結(jié),使設(shè)計人員能夠明白這一職業(yè)自己的知識結(jié)構(gòu)、素養(yǎng)、原則、職業(yè)道德、責(zé)任等等。
一:平面設(shè)計的正名與分類
設(shè)計一詞來源于英文"design",包括很廣的設(shè)計范圍和門類建筑:工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計等等,而平面設(shè)計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(graphis design)視覺傳達(dá)設(shè)計、裝潢設(shè)計……,這也許與平面設(shè)計的特點(diǎn)有很大的關(guān)系,因?yàn)樵O(shè)計無所不在、平面設(shè)計無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計有關(guān),從功能來講“對視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”,稱之為視覺傳達(dá),即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn),而裝潢設(shè)計或裝潢藝術(shù)設(shè)計則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱,帶有片面性。
現(xiàn)在,在了解了對平面設(shè)計范圍和內(nèi)涵的情況下,我們再來看看平面設(shè)計的分類,如形象系統(tǒng)設(shè)計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、行錄設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計。另外,商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計很顯然是存在的。
二:平面設(shè)計的概念
設(shè)計是有目的的策劃,平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃,這才是我們設(shè)計的定義。一個視覺作品的生存底線,應(yīng)該看他是否具有感動他人的能量,是否順利地傳遞出背后的信息,事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué),依靠魅力來征服對象,你的設(shè)計有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的,你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子,或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面設(shè)計者所擔(dān)任的是多重角色,你需要知己知彼,你需要調(diào)查對象,你應(yīng)成為對象中的一員,卻又不是投其所好,夸夸其談,你的設(shè)計代表著客戶的產(chǎn)品,客戶需要你的感情去打動他人,你事實(shí)上是“出賣”感情的人,平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。
三:平面設(shè)計的特征
設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合,是商業(yè)社會的產(chǎn)物,在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡,需要客觀與克制,需要借作者之口替委托人說話。
設(shè)計與美術(shù)不同,因?yàn)樵O(shè)計即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本,設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設(shè)計沒有完成的概念,設(shè)計需要精益求精,不斷的完善,需要挑戰(zhàn)自我,向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn),只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到,打動別人對與設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動,足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動人,圖形創(chuàng)意本身能打動人,色彩品位能打動人,材料質(zhì)地能打動人、……把設(shè)計的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有,設(shè)計師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
(1)產(chǎn)品的地區(qū)定位設(shè)計
包裝設(shè)計可以有效地表明產(chǎn)品的產(chǎn)地,它帶有強(qiáng)烈的民族風(fēng)格的,使消費(fèi)者一望便知該產(chǎn)品來自哪個國家或地區(qū)。但是,在處理具有本國民族風(fēng)格的包裝設(shè)計時,要掌握好尺度。要知道消費(fèi)者了解程度如何,是否明白所傳遞的信息和印象?如果具備這方面的條件,就可以充分表達(dá)產(chǎn)地的特點(diǎn)。相反,消費(fèi)者的印象較差或不清楚時,就應(yīng)當(dāng)另尋別的表現(xiàn)形式。
(2)消費(fèi)層次定位設(shè)計
包裝容器造型也存在消費(fèi)者層次定位的問題,特別是某些商品的造型精致,包裝豪華使消費(fèi)者十分明確感覺到價格的昂貴
(3)消費(fèi)者心理因素定位設(shè)計
從不同階層的人的心理因素,生活方式來考慮消費(fèi)者定位的包裝設(shè)計,在畫面上要注意產(chǎn)品的形象,看上去似乎是突出了商標(biāo)和產(chǎn)品;但定位思想?yún)s是強(qiáng)調(diào)迎合這些消費(fèi)者的興趣以及心理的需求。定位設(shè)計的基本因素,是指在多數(shù)情況下,每一件包裝要突出一個重點(diǎn)。是突出商標(biāo),還是突出產(chǎn)品或突出消費(fèi)者這一主要內(nèi)容,其他內(nèi)容放到后邊和側(cè)面。因?yàn)榘b畫面有限;內(nèi)容過多將沖淡消費(fèi)者的印象。須看產(chǎn)品在市場上的地位。
(4)產(chǎn)品性能上的差異定位設(shè)計
產(chǎn)品信息的定位,一般用于富有特色的產(chǎn)品的包裝設(shè)計。消費(fèi)者定位,一般用于特定消費(fèi)對象的定位表現(xiàn),主要應(yīng)用特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
(5)產(chǎn)品類別定位設(shè)計
即使是同一產(chǎn)品,還會有不少種類,設(shè)計定位時要充分注意到它們之間的差別。比如奶粉這種產(chǎn)品有全脂、脫脂.半脫脂、多維奶粉等等,強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是哪一類的。有助于表明產(chǎn)品的特性。總的來說,產(chǎn)品類別定位就是要充分考慮商品各類可能出現(xiàn)的問題。食品類與醫(yī)藥類不能混裝。要讓消費(fèi)者得到準(zhǔn)確的信息而不是模糊錯誤的信息。一般情況要利用色彩、文字、標(biāo)識這樣一些技巧。注意保持常規(guī)作法,以免產(chǎn)生誤會,如圖 7所示。
(6)產(chǎn)品價格差異定位設(shè)計
商品包裝要求表里如一,不要內(nèi)外不一致,這樣就違背的設(shè)計的原則。否則,搞成欺騙性包裝;就會敗壞產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷路。價格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn),也是影響產(chǎn)品銷售的一個重要因素。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次,也影響到對其它特性的評價。此外在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計上為了突出其品牌定位而定價。
(7)品牌形象定位設(shè)計
產(chǎn)品形象是根據(jù)品牌信息的表現(xiàn)來定位,往往品牌形象與廣告色彩相配合更適應(yīng)市場競爭。包裝色彩的確定,不僅要考慮商品形象色彩。同時,商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。包裝設(shè)計要準(zhǔn)確地運(yùn)用商品形象色。從而提高消費(fèi)者接受信息傳遞的能力。
作者始終覺得標(biāo)志設(shè)計理念不應(yīng)過多強(qiáng)調(diào)個人風(fēng)格,每個人的審美風(fēng)格就像是他的性格與基因一樣是有一定的局限的,應(yīng)該在盡力發(fā)現(xiàn)、總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)的同時,能夠克服、超越固有軌跡以適應(yīng)不同的課題。實(shí)踐是衡量設(shè)計理念的定位、圖形字體色彩的選用是否成功,是否具有優(yōu)勢的標(biāo)準(zhǔn)。
在本書中對“標(biāo)志設(shè)計理念系統(tǒng)設(shè)計的工作方法”,“評判衡量標(biāo)準(zhǔn)”作了一定的總結(jié)與說明。這是設(shè)計師與客戶都應(yīng)了解、考慮的問題。有了這些細(xì)化的評判,我們就有了說這個標(biāo)志好與不好、成功與否的道理了,而不致憑某一個人的好惡來確定是否可以采納某某方案。
這本書所選用的標(biāo)志設(shè)計理念及系統(tǒng)推廣設(shè)計作品,是作者自1994年以來的作品,為了強(qiáng)調(diào)理念與實(shí)踐的主題,書中選用的作品絕大多數(shù)都是被最終采納的方案。
企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說,視覺識別的內(nèi)容,必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征,并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播,與企業(yè)的行為相輔相成。因此,企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度,從社會和競爭的角度,對自己進(jìn)行定位,并以此為依據(jù),認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向,使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次,是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng),設(shè)計成視覺傳達(dá)的基本要素,統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面,達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計開發(fā)過程中,從形象概念到設(shè)計概念,再從設(shè)計概念到視覺符號,是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了,企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。
就VI設(shè)計開發(fā)的程序而言,可依以下步驟進(jìn)行:
1.制作設(shè)計開發(fā)委托書,委托設(shè)計公司,明確VI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等;
2.說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng),依調(diào)查結(jié)果訂立新方針;
3.探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖,即探討擬定標(biāo)志設(shè)計概念,再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中,挑選幾個代表性的標(biāo)志圖案;
4.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計圖案展現(xiàn);
5.選擇設(shè)計及測試設(shè)計方案,包括對外界主要關(guān)系者,公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計方案的意見調(diào)查,進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品;
6.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計方案,進(jìn)行精致化作業(yè),造型上的潤肺,應(yīng)用上的審視,以利于開發(fā)設(shè)計;
7.展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行,將標(biāo)志,要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案;
8.編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊;
9.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計,包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等,在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng);
10.一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項(xiàng)目之外,按照開發(fā)應(yīng)用計劃,進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目設(shè)計開發(fā);
11.進(jìn)行測試、打樣;
12.開始新設(shè)計的應(yīng)用;
2、客戶溝通――雙方進(jìn)行充分了解,確定設(shè)計費(fèi)用,設(shè)計風(fēng)格,設(shè)計周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.******,
設(shè)計執(zhí)行――根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計,按照設(shè)計周期執(zhí)行,交付完成.
一本優(yōu)秀的畫冊設(shè)計,最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.
3、市場調(diào)研――市場調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等.
4、設(shè)計定位――以文化,藝術(shù),社會,生活為背景,以市場為目標(biāo),消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設(shè)計思路,設(shè)計風(fēng)格以及預(yù)算等.
5、形象表現(xiàn)――從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設(shè)計成品的******表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等).
6、形象推廣――經(jīng)過市場分析,研究,設(shè)計并最終確認(rèn)方向后,進(jìn)行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等
7、效果評估――從市場收集樣本,客戶反映等進(jìn)行分析,來評價設(shè)計效果.進(jìn)一步了解客戶及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計劃.